Das Intranet als Instrument der Markenführung

Veröffentlicht am Oktober 9, 2014 by Stephan Schillerwein

Im aktuellen Top-Thema des Online-Magazins „contentmanager.de“ dreht sich alles rund um Intranets und deren Bezug zur Markenführung. Dass diese „innen beginnen“ muss war bereits Thema des gleichnamigen Buchs im Gabler-Verlag, an dem ich 2009 mitwirken durfte („Innen beginnen – Von der internen Kommunikation zum Internal Branding„).

Auch heute – also 5 Jahre später – werden die meisten Intranets immer noch ausschliesslich als Instrument zum Transport der Marke verwendet: man integriert das Logo & Co. und stellt Informationsmaterialien über die Marke zur Verfügung. Dabei kann ein Intranet, wenn es als richtiges Arbeitsmittel verstanden wird, weit mehr als das.

Darüber berichtet mein Artikel: Vom CI/CD-konformen Intranet zu einem strategischen Instrument des internen Brandings